bevictor伟德：野兽派旗下LITTLE B最大旗舰店落地北京颐堤港

从来不撞衫到不撞到香、从餐馆大陆货到卖手店精品，大大升级的消费市场需求费伊了更好个性小众的商业形态，野兽派旗下的LITTLEB乃是其中之一。近日，LITTLEB仅次于分店落地北京颐堤港，定位美妆生活方式概念店，以卖手店的形式搜罗全世界的美妆和生活精品。业内专家回应，如今消费的目的已仍然是符合基本物质市场需求，更加期望展现出自己特立独行的一面。

买手制为正好顺应了这类市场需求。对于商场、购物中心来说，在产品同质化竞争的困局中，也在谋求差异化发展，小众的卖手店刚好是打造出差异化的一个好手段。小众品牌出色 北京颐堤港店是LITTLEB仅次于的分店，坐落于购物中心B1层，面积大约230余平方米。LITTLEB主打美妆+生活方式概念，店内的商品大部分是由买手从世界各地选配来的，包括美妆、个护、香氛、美容器械、家居用品、食品等品类。

店内精选辑50-60个品牌展开展出和贩卖，有多达600种SKU。LITTLEB的商品多是在国外口碑极好但在国内很难寻找的小众品牌。

例如意大利SPA品牌COMFORTZONE舒适度地带、英国芳疗品牌AROMATHERAPYASSOCIATES雅容玛等。不同于一般美妆店里导购小姐姐滔滔不绝的产品推介，LITTLEB期望营造的是一种放开的购物体验。开放式货架将仪器、彩妆、指甲油、香氛等都放在台面上，消费者可以世间地感觉这些产品。

此外，艺术也是LITTLEB区别于其他美妆店的一点。北京商报记者看见，LITTLEB颐堤港分店内设置了一间“移动商店”，近似于店中店，减少了店内陈列的层次，也使顾客多了一份新奇的购物体验。特别强调专属性 LITTLEB是野兽派在2018年对美妆领域的一个布局，以此扩展到更为多元的消费品市场。

LITTLEB牵头创办人EllieWang回应，中国消费者对小众品牌的接受度近些年再次发生了相当大的转变。八年前，人们面临小众品牌不会有很多批评，但随着消费升级，中国消费市场结构调整，更加多的消费者从国际知名品牌的执着移往到个性独特的卖手店上来，借此独有的专属性。

小众品牌的独特性和稀缺性也意味著价格不会比同类产品略为低。举例来讲，LITTLEB销售的一款50ml嗅觉光碟室OlfactiveStudio香水，售价995元。Swisssmilediamondglow钻石美白牙膏售价400多元。

EllieWang回应，LITTLEB的用户集中于在20-30岁，刚刚毕业的年轻人占到大多数。“因为对执着生活品质或对小众品牌精神的尊重，他们会因价格而望而却步。” EllieWang回应，LITTLEB的用户很年长，并且很有自己的执着和点子，而且有所不同城市的年轻人在消费习惯上也具有城市本身的个性。

为“冲动消费”买单近年来，中国卖手店的发展快速增长，开店数量剧增。北京商业经济学不会常务副会长赖阳回应，现在消费者的刚须要消费基本上都在网上解决问题了，逛商场没反感的出售目的性，新奇冷笑话、一旦错失就很难买得到的商品往往不会促成消费者第一时间出售，这也给买手店的发展获取了机会。

商场购物中心皆在谋求差异化发展，小众的卖手店刚好是打造出差异化的一个好的方式。EllieWang称之为，卖手模式的小众子集店目前持续较慢发展，这类门店符合消费者对于精致独有的执着，并且小众子集优势在品类、品牌的多元跨界，也更容易融合当下文化风潮更有顾客。卖手店的城市产于从北京、上海等一线城市并向二三线城市蔓延。在北京、上海试水后，LITTLEB也计划今年到广州、成都、杭州、南京、苏州等新的一线城市布局。

在选址上，LITTLEB更加注目前卫、创意品牌较多的商场或购物中心，不会有更加多时髦的潮人挤满。

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